Il y a quelques semaines à peine, cette pâte à tartiner était presque inconnue en France. Aujourd’hui, elle fait sensation sur les réseaux sociaux, et les consommateurs se l’arrachent, vidant les stocks en quelques heures. Retour sur un phénomène viral qui fait trembler la concurrence.
Au commencement
Venant tout droit d’Algérie, la pâte à tartiner El Mordjene est commercialisée depuis 2019 par l’entreprise familiale Cebon. Située à une quarantaine de kilomètres d’Alger, l’entreprise se spécialise initialement dans les ingrédients pour la pâtisserie. En lançant El Mordjene, elle voulait offrir aux Algériens une alternative plus abordable financièrement que celles de ses concurrents.
Le produit au goût similaire à celui du Kinder Bueno séduit immédiatement et devient le produit préféré des consommateurs algériens en 2022, 2023, et 2024. Une notoriété qui va alors commencer à s’exporter à l’étranger lorsque Cebon décide de commercialiser son produit à l’international.
Le point de bascule
À l’été 2024, des influenceurs et créateurs de contenu se mettent à partager leur avis sur TikTok et YouTube. L’algorithme s’emballe, propulsant en tendance les vidéos louant le goût de cette pâte à tartiner. Cette explosion soudaine de popularité capte aussi l’intérêt des médias traditionnels, qui s’interrogent sur l’origine de ce succès et les dynamiques des réseaux sociaux derrière cette success story.
Un contretemps inattendu
Alors que la notoriété d’El Mordjene ne cesse de croître, la vente du produit est désormais interdite en France et en Europe.
Les raisons invoquées sont le non-respect des normes européennes, notamment celles relatives aux produits contenant du lait. Ce revers constitue un manque à gagner significatif pour l’entreprise qui voyait dans cette opportunité un développement conséquent.
Crédit photo : Page Facebook « Cebon »